IT之家 8 月 27 日消息，根據(jù) TrendForce 集邦咨詢最新調(diào)查，2024 年上半年全球電視品牌出貨量達(dá) 9,071.7 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 0.8%。各地區(qū)需求表現(xiàn)不一，中國(guó)因房地產(chǎn)市場(chǎng)因素及年輕人使用習(xí)慣改變，電視銷售不如預(yù)期。
相比之下，北美地區(qū)因持續(xù)性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)支撐了需求，而歐洲則受益于運(yùn)動(dòng)賽事的帶動(dòng)，加上前兩年通膨壓低基期效應(yīng)，上半年電視出貨優(yōu)于預(yù)期。
報(bào)告稱，進(jìn)入下半年是傳統(tǒng)電視需求旺季，品牌出貨雖然增長(zhǎng)，但增速明顯放緩。此外，由于上半年面板價(jià)格持續(xù)上漲，加上終端消費(fèi)者仍傾向購(gòu)買平價(jià)電視，品牌商難以將成本轉(zhuǎn)嫁給市場(chǎng)，因而縮減節(jié)慶促銷規(guī)模，并轉(zhuǎn)向發(fā)展大尺寸和中高端產(chǎn)品，以減少虧損。此舉將使 2024 年電視平均尺寸增長(zhǎng) 1.4 英寸，達(dá)到 55.5 英寸。
IT之家注意到，報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示，2024 上半年前五大電視品牌依次為三星電子、海信、TCL、LG 電子和小米。
盡管 TCL 以弱微差距位居第三，但其在歐洲和新興市場(chǎng)的覆蓋率較高，第二季度出貨量超越海信，達(dá)到 668 萬臺(tái)，且季度和年度的增長(zhǎng)均突破 10%。TrendForce 表示，TCL 集團(tuán)憑借面板廠的產(chǎn)能和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以及自身整機(jī)生產(chǎn)高度自動(dòng)化，有望在 2024 年全年挑戰(zhàn)全球出貨量第二名的位置。
Mini LED 電視表現(xiàn)超乎預(yù)期，帶動(dòng)今年出貨增長(zhǎng) 55%
TrendForce 指出，2024 年上半年，電視品牌商陸續(xù)面臨面板漲價(jià)，運(yùn)費(fèi)上調(diào)等問題。為改善營(yíng)收狀況，廠商繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品尺寸，例如中國(guó)品牌 TCL、小米和海信通過減少 Mini LED 分區(qū)數(shù)，以更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格吸引消費(fèi)者。
這項(xiàng)策略成功刺激了需求，預(yù)計(jì)全年 Mini LED 電視出貨量同比增長(zhǎng) 55%，達(dá)到 635 萬臺(tái)。
其中，TCL、小米和海信三大中國(guó)品牌的合計(jì)市占率將首次達(dá)到 50%，超越三星。盡管三星仍占據(jù) 25% 的市場(chǎng)份額，但較去年同期下降了 17 個(gè)百分點(diǎn)。如果 2025 年三星無法推出具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，其在 Mini LED 電視的市占率將可能被 TCL 超越。
OLED 電視出貨量重返 600 萬大關(guān)
OLED 電視方面，2023 年 OLED 電視品牌出貨下降了 20%，2024 年品牌商調(diào)整了促銷策略，加上三星加入白光 OLED 電視市場(chǎng)，促使 LG 電子在促銷季大幅降價(jià) 25% 至 33%，從而推動(dòng)了銷售，預(yù)計(jì)今年整體 OLED 電視出貨同比增長(zhǎng) 15.9%，達(dá)到 623 萬臺(tái)，LG 和三星這兩大韓國(guó)品牌分別占據(jù)了 53.3% 和 22.5% 的市場(chǎng)份額。
TrendForce 預(yù)測(cè)，若 2025 年 OLED 電視成本無法有效降低，將難以吸引其他主流品牌采用，出貨量可能會(huì)在 600 萬與 650 萬臺(tái)間徘徊。
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