IT之家 10 月 11 日消息，中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院聯(lián)合中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心、中國(guó)海關(guān)科學(xué)技術(shù)研究中心、深圳中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院技術(shù)創(chuàng)新研究院等多家單位發(fā)布《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告（2023-2024 年度）》藍(lán)皮書。
藍(lán)皮書顯示，從 2019 年到 2022 年，直播電商滲透率從 4.9% 增長(zhǎng)到 30.4%，2023 年滲透率達(dá)到 37.8%，同比增長(zhǎng) 24.3%。
與此同時(shí)，直播電商用戶數(shù)量也在持續(xù)增加。截至 2023 年 12 月，用戶規(guī)模達(dá)到 5.97 億人，占網(wǎng)民整體的 54.7%，同比增長(zhǎng) 15.9%，整體保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。
藍(lán)皮書還顯示，我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)整體從業(yè)人數(shù)已超 7000 萬人，涉及攝像、導(dǎo)播、導(dǎo)演、題詞、直播技術(shù)、直播策劃、直播設(shè)計(jì)、樣品管理等多個(gè)崗位以及多種業(yè)務(wù)部門。
IT之家注意到，直播電商企業(yè)主要集中在沿海省份，浙江和廣東兩省表現(xiàn)尤為突出；杭州、海口和深圳成為主要的直播電商集聚地。多家直播電商頭部企業(yè)注冊(cè)地址主要集中在北京、上海、杭州和深圳等。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示 2023 年上半年我國(guó)直播電商平臺(tái)上來自各行各業(yè)的活躍電商主播數(shù)已達(dá) 337.4 萬人。2023 年直播電商滲透率達(dá)到 37.8%，同比增長(zhǎng) 24.3%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023 年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)長(zhǎng) 8.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為 27.6%。2024 年 1 月-6 月，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng) 8.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為 25.3%。
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